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设计广告的目的是,激发一种可能根本不存在的欲望。

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爱丽丝·沃特斯 《我吃故我在》

注解
  • 爱丽丝·沃特斯(Alice Water,1944— ),慢食文化倡导者,美国加州米其林三星餐厅“潘尼斯之家”的创始人,爱丽丝是开创了有机食品运动的先驱厨师。

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  • 《我吃故我在——慢食与文化》是作者关于饮食对个人生活和世界影响的宣言,推广有机的、未经精加工、品质新鲜和种植方式不破坏环境的慢食文化。联署作者还有鲍勃·卡劳和克里斯蒂娜·穆勒,中文版由中山大学法学院刘诚翻译。

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评论

我吃故我在

设计广告的目的是,激发一种可能根本不存在的欲望。当人们被持续不断的、充满说服力的图像和信息包围时,我相信最终他们的潜意识会发生如下变化——如果某件东西没打广告,他们会认为它不好或者不值得买。

当人们走进一家商店或线上购物时,他们搜寻的不是商品;他们只会搜索自己熟悉的品牌:耐克、百威、宝洁、三星。如果出来一个人们不熟悉的品牌,他们可能不会立即信任它。广告以某种方式引导人们评价周围世界,并最终导致人们失去判断力。

广告剥夺了人们的判断力,它让人们无法判断产品的品质或者工艺。正是通过这种方式,广告传递了价值。

世间冷暖 万物美好

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