罗瑟·瑞夫斯，1910年出生于美国弗吉尼亚州，广告黄金时代代表人物之一。他提出了USP理论（Unique Selling Point 独特卖点），即广告的成功与否取决于“产品是否具有自己的独特卖点”。

“M&M‘s巧克力豆之所以不溶化，是因为有糖衣。发现这一事实是世界上最容易的事情，而价值已经存在于产品这个事实本身。”罗瑟·瑞夫斯进一步挖掘出M&M‘s巧克力豆在口中溶化时，带给人们又甜又滑如用恋爱般消溶的感觉，于是将M&M‘s巧克力的“恋爱”价值以“Melt”（消溶）一词为载体，传递了这种源于消费者渴望的生活味道，这才是值得人们回味与珍惜的价值。